今年以來，高價(jià)雪糕多次在社交平臺沖上熱搜。隨手拿起一根“平平無奇”的雪糕，結(jié)賬時(shí)可能會被出人意料的價(jià)格“刺上一劍”，“雪糕刺客”也由此成為網(wǎng)紅熱詞。“雪糕刺客”的出現(xiàn)，為市場消費(fèi)秩序帶來了不良影響。7月1日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》正式施行，要求經(jīng)營者以顯著方式對商品進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)。有了新規(guī)“亮劍”，能讓“雪糕刺客”知難而退嗎?

“雪糕刺客”上熱搜，價(jià)格“隱形”傷人“無形”

“角落里的雪糕給了我一個痛擊”“千萬不要亂拿不認(rèn)識的雪糕”“貴的雪糕就是好啊，還沒吃心就涼了”……社交平臺上，關(guān)于“雪糕刺客”的吐槽比比皆是。隨著雪糕越來越貴，“吃不起雪糕”引起了很多網(wǎng)友的共鳴。

記者走訪南京多家超市和便利店發(fā)現(xiàn)，如今雪糕市場上，五毛、一元等平價(jià)雪糕已難覓蹤跡，就連3元以內(nèi)的雪糕都很稀缺，取而代之的是一些帶有網(wǎng)紅屬性的高價(jià)雪糕，不少售價(jià)超過10元。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國受訪消費(fèi)者中，超六成消費(fèi)者認(rèn)為高定價(jià)雪糕的溢價(jià)太高。

對于消費(fèi)者而言，除了貴，最讓人難以接受的是價(jià)格“未知”。市民張小姐告訴記者，自己就因?yàn)檠└獠粯?biāo)價(jià)而中過招。“在一個角落里，拿了一個包裝普通的雪糕，一結(jié)賬，接近17元。當(dāng)場很震驚，又不好意思放回去，只能‘含淚’吃掉。”張小姐說，價(jià)格貴她可以理解，但事先不告知價(jià)格，讓人吃“啞巴虧”，就很難接受了。

“傷人于無形”的“雪糕刺客”，不僅傷害了消費(fèi)者的信心，也擾亂了消費(fèi)市場秩序。

新規(guī)實(shí)施難禁絕，有的沒標(biāo)示有的“迷人眼”

7月1日起，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》正式施行。《規(guī)定》明確，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)以顯著方式進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，明確標(biāo)示價(jià)格所對應(yīng)的商品或者服務(wù)。

新規(guī)的施行，為防止高價(jià)雪糕“刺傷”消費(fèi)者提供了一層“保護(hù)罩”。新規(guī)實(shí)施后，能否震懾住“雪糕刺客”?

7月5日中午，記者在一家冷飲批發(fā)店看到，幾大冰柜的雪糕均沒有標(biāo)識價(jià)格。“我們店里沒有‘雪糕刺客’，可以放心購買。”當(dāng)被記者問及為什么不貼價(jià)格時(shí)，店家表示，店內(nèi)的雪糕品種有好幾十種，根據(jù)顧客需求還會隨時(shí)更換，沒辦法把所有價(jià)格都貼上。“這些雪糕價(jià)格基本都在5元以內(nèi)，你要哪個，我告訴你價(jià)格，稍微貴點(diǎn)的會提醒。”

在另一家超市的冷飲專區(qū)，記者看到冰柜上貼滿了密密麻麻的價(jià)格標(biāo)簽。因?yàn)闃?biāo)簽數(shù)量多，且全部貼在一起，讓人眼花繚亂。“前幾天來還沒有，今天來看到有價(jià)格標(biāo)簽了，但全都貼在一起，很難和哪一種冷飲對應(yīng)上。”在店內(nèi)選購雪糕的市民沈雪告訴記者，之前因?yàn)闆]有標(biāo)簽就踩過坑，這次她想買的一款雪糕，趴在冰柜上看了好幾分鐘才找到價(jià)格。

店內(nèi)另一位消費(fèi)者也表示，標(biāo)簽密密麻麻，沒有耐心一個個找，“希望價(jià)格標(biāo)示能夠更清晰直觀一點(diǎn)，讓人一目了然。”

市場監(jiān)管部門：不標(biāo)示或弱化標(biāo)示均屬價(jià)格欺詐

“不標(biāo)示或者顯著弱化標(biāo)示對消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者不利的價(jià)格條件，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易的，都屬于價(jià)格欺詐行為。”市場監(jiān)管部門相關(guān)執(zhí)法人員表示，《價(jià)格法》中明確，經(jīng)營者銷售、收購商品和提供服務(wù)，應(yīng)當(dāng)按照政府價(jià)格主管部門的規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)，存在不明碼標(biāo)價(jià)行為的可以進(jìn)行相應(yīng)處罰。

該執(zhí)法人員介紹，在雪糕銷售的過程中，商家不僅要確保明碼標(biāo)價(jià)，更有義務(wù)讓消費(fèi)者能夠清晰、容易地看到相應(yīng)標(biāo)簽。“有些標(biāo)簽和銷售的商品距離過遠(yuǎn)，或者張貼得雜亂無章，這樣的銷售方式很容易給消費(fèi)者帶來不便，商家應(yīng)該立即進(jìn)行調(diào)整。”執(zhí)法人員提醒，消費(fèi)者在購買雪糕的過程中，如果發(fā)現(xiàn)售價(jià)與標(biāo)簽不符或者出現(xiàn)沒有標(biāo)簽的情況，可以向市場監(jiān)管部門投訴。

業(yè)內(nèi)專家表示，單憑一紙禁令，可能無法在短時(shí)間內(nèi)徹底禁絕“雪糕刺客”，除了明碼標(biāo)價(jià)，還需要規(guī)范市場競爭秩序。作為品牌方，應(yīng)該對產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)真審視，嚴(yán)格把控好品質(zhì)，將更多精力放在提升產(chǎn)品核心競爭力和滿足消費(fèi)者需求上，打消消費(fèi)者的購買顧慮。