端午節(jié)將至，黃金消費(fèi)開始升溫。事實(shí)上，伴隨著這幾年黃金價(jià)格的總體上漲，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上了黃金消費(fèi)，從數(shù)據(jù)看過(guò)半銷售是年輕人帶來(lái)的。年輕人愛(ài)上黃金的重要原因是看中了黃金飾品創(chuàng)新的款式設(shè)計(jì)以及它的保值增值功能。但記者采訪發(fā)現(xiàn)，相比黃金飾品的銷售火爆，想要把手里的黃金飾品兌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)保值功能，卻并不是一件容易的事。

端午節(jié)將至，黃金升溫

5月31日，記者來(lái)到新街口和太平南路一些金店發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買黃金飾品的消費(fèi)者相比前期明顯多了起來(lái)，許多金店還圍繞端午節(jié)開展了各式促銷活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，前來(lái)購(gòu)買黃金的多是20到30歲的年輕女孩，她們多在飾品柜臺(tái)駐足選購(gòu)。潮流黃金首飾、款式多樣的手鏈?zhǔn)骤C更是受到歡迎。

郭玲今年28歲，她在柜臺(tái)前看了很久，最后挑中了一款黃金飾品手鏈，花了2160元，“我特別喜歡這個(gè)款式，細(xì)細(xì)的，戴著也舒服。”她告訴記者，以前她是不喜歡黃金的，覺(jué)得黃金雖然看起來(lái)亮閃閃的，但顯得有些俗，但這兩年她感覺(jué)身邊佩戴黃金飾品的女孩越來(lái)越多，才發(fā)現(xiàn)如今的黃金飾品跟想象中的真的不一樣了。“不僅會(huì)有各種潮流設(shè)計(jì)，有些還特別有質(zhì)感和文化感。”

據(jù)店員介紹，每到節(jié)日期間，多家品牌金店都會(huì)開展一些促銷活動(dòng)，價(jià)格優(yōu)惠加上節(jié)日助推，黃金銷售也會(huì)比往常要好一些。

在線上，黃金銷售同樣火了起來(lái)。1克重的“金豆子”、“金瓜子”等零售款式，格外受到95后、00后消費(fèi)者的喜愛(ài)。如果從價(jià)格來(lái)看，今年以來(lái)，黃金價(jià)格一直在高位徘徊，國(guó)際黃金價(jià)格約為1830美元/盎司，目前零售市場(chǎng)金價(jià)約510元/克，相比3月份的高價(jià)已小幅回調(diào)。

黃金零售消費(fèi)不斷升溫

這幾年，黃金消費(fèi)出現(xiàn)不斷升溫的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但在今年上半年，上漲短暫停了下來(lái)。

2021年，中國(guó)黃金需求整體展現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。其中，中國(guó)市場(chǎng)金飾需求全年達(dá)675噸，同比增長(zhǎng)63%，比疫情前的2019年還要高出6%。投資需求同樣大漲，去年金條與金幣需求總量高達(dá)285噸，同比增長(zhǎng)44%，比2019年高35%。

黃金銷售之所以能獲得這樣的發(fā)展，其中的關(guān)鍵因素是穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而從零售消費(fèi)端看，黃金企業(yè)更加注重的款式設(shè)計(jì)也得到了年輕人的認(rèn)可，黃金產(chǎn)品顯得更加時(shí)尚更加創(chuàng)新，越來(lái)越多的年輕人進(jìn)入到黃金市場(chǎng)消費(fèi)，愛(ài)上了購(gòu)買黃金。

世界黃金協(xié)會(huì)《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。數(shù)據(jù)顯示，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中25歲-35歲比例為75.59%。

但今年上半年，黃金銷售受到了影響，出現(xiàn)了短暫降溫。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量260.26噸，與2021年同期相比下降9.69%。其中：黃金首飾168.86噸，同比下降0.19%;金條及金幣69.62噸，同比下降27.71%。實(shí)際上如果分開看，今年1月份、2月份黃金首飾消費(fèi)還是比較好，但3月份因黃金價(jià)格不斷上漲以及疫情等原因，黃金首飾消費(fèi)受到較大影響。伴隨各種因素改善，黃金消費(fèi)在總體上依然有望延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

愛(ài)上黃金消費(fèi)要當(dāng)心黃金飾品兌現(xiàn)不易

昨天記者走訪金店時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多黃金飾品尤其是設(shè)計(jì)獨(dú)特的有創(chuàng)新性的黃金飾品，并不是按照克重進(jìn)行銷售的，而是按照“件”進(jìn)行銷售的，也就是不少人口中的“一口價(jià)”黃金。“一口價(jià)”的黃金飾品避開了黃金的克重，包含了消費(fèi)者為設(shè)計(jì)外形等支付的費(fèi)用，這樣的黃金飾品如果按照克重算是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于市場(chǎng)價(jià)的。

實(shí)際上，黃金飾品要想兌現(xiàn)實(shí)現(xiàn)保值也并不容易。昨天上午，在太平南路一家金店門口，記者碰到了市民李女士，她說(shuō)，她是今年初買的一只黃金手鐲，但用了一段時(shí)間后，她覺(jué)得不太合適了就想著兌換成現(xiàn)金，“我上網(wǎng)查了黃金價(jià)格，今年黃金價(jià)格還是挺高的，比我買的時(shí)候還高一些，我以為能保值甚至小賺一些，但根本不可能。”她去金店，金店說(shuō)主要開展以舊換新業(yè)務(wù)，但如果以舊換新，要另加錢。她又去了專門回收黃金的店，回收店表示只能出400元一克，這比她當(dāng)時(shí)買入的價(jià)格少了80元一克，“一點(diǎn)不合算，要是兌現(xiàn)，還得虧錢。”

昨天記者也跑了兩家黃金回收店，新街口的一家店表示當(dāng)天回收價(jià)格是415元一克，太平南路的一家店開出的回收價(jià)格是410元一克。

在記者采訪的專業(yè)人士看來(lái)，購(gòu)買黃金飾品重要的還是回歸到飾品本身的功能，依靠黃金飾品來(lái)實(shí)現(xiàn)保值增值并順利兌現(xiàn)短期看還是有些難度的。