北京時(shí)間2020年11月17日(美國東部時(shí)間11月16日),愛奇藝(IQ.US)公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝在第三季度營(yíng)收成本為64億元人民幣，同比下降22%。受此影響，愛奇藝三季度運(yùn)營(yíng)虧損12億元人民幣，相較2019年同期的運(yùn)營(yíng)虧損28億元人民幣明顯收窄。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，內(nèi)容成本下降與內(nèi)容延期上線、高價(jià)格劇集已基本播出有關(guān)。內(nèi)容延期上線是受公共衛(wèi)生事件對(duì)制作的影響及內(nèi)容審核周期;此外，2018年8月影視行業(yè)相關(guān)價(jià)格開始下降，2017年底及2018年上半年采購的高成本劇集基本都已上線。龔宇認(rèn)為，內(nèi)容成本下降受到偶然與趨勢(shì)性因素影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，內(nèi)容成本整體不會(huì)持續(xù)大幅下降，將會(huì)是波動(dòng)狀態(tài)。

自2018年起，國家廣電總局發(fā)布“限薪令”，此后又出臺(tái)反對(duì)注水劇、倡導(dǎo)鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作等舉措，這對(duì)內(nèi)容制作的成本體系、價(jià)格體系進(jìn)行了有效調(diào)控。在2018年Q4財(cái)報(bào)電話會(huì)上，龔宇曾表示，行業(yè)規(guī)范舉措所帶來的影響將會(huì)在此后的12至18個(gè)月后逐步顯現(xiàn)。愛奇藝財(cái)報(bào)顯示，從2019年開始，愛奇藝內(nèi)容成本增幅連續(xù)多個(gè)季度下降，內(nèi)容成本在總支出中的占比也在下降。

第三季度，愛奇藝推出迷霧劇場(chǎng)，由5部12集短劇組成。龔宇提出，短劇集化的趨勢(shì)以及迷霧劇場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)顯示，盡管單集投資成本略高，但因?yàn)榭們r(jià)低，整體成本可控，高質(zhì)量?jī)?nèi)容有利于更有效的ROI實(shí)現(xiàn)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著中國在線視頻市場(chǎng)風(fēng)氣轉(zhuǎn)變，視頻平臺(tái)與上游內(nèi)容供應(yīng)方的關(guān)系會(huì)更趨于平等，從而能夠獲得更高的議價(jià)權(quán)。在自制內(nèi)容方面，市場(chǎng)上較幾年前出現(xiàn)了更多導(dǎo)演、編劇、演員人才，短劇劇場(chǎng)開始受到觀眾認(rèn)可，這些對(duì)于愛奇藝的內(nèi)容成本控制也會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期的正向效果。